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苹果如何在中国收复失地?分析师称iPhone 11和SE 2很关键

朱飞 2019-09-17
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原标题:苹果如何在中国收复失地?分析师称iPhone 11和SE 2很关键

再过几天,苹果就会推出iPhone 11手机,Wedbush分析师丹尼尔·艾夫斯(Daniel Ives)认为,对于苹果来说这款手机很关键,因为苹果能否再次激起大家的购买欲望,拉开升级序幕,全看iPhone 11。

由于中美贸易形势紧张,iPhone销量下滑,苹果股价承受重压,虽然付费订阅收入增加让苹果营收上升,但压力仍然很大。

在过去6个月里,投资者忧心忡忡,苹果股价已经下跌不少。尽管如此,去年苹果股价仍上涨30%,标普500指数上涨16%。投资者认为苹果向服务业转型,向流电视业务、新闻产品下注,利润率将会提升。

话虽如此,iPhone仍然是苹果帝国的支柱和核心。艾夫斯指出,全球有9亿人使用iPhone,在未来12个月至18个月,当中的三分之一将会进入升级窗口。在贸易形势恶化的情况下,新手机显得尤为重要。

艾夫斯说:“苹果(及其投资者)对iPhone 11充满期待,希望它能刺激需求,尤其是中国区的需求。”照他的估计,有6000-7000万中国消费者等着升级。

艾夫斯在报告中还说,基本款iPhone 11预计售价749美元,iPhone 11 Pro预计定价999美元,iPhone Pro Max预计定价1099美元;iPhone 11 Pro配备3个后置摄像头,它们会协同工作;另外,今年的iPhone还会引入下一代AI技术。

按照艾夫斯的估计,与iPhone X相比,iPhone 11的表现会更好。他估计在iPhone 11s开售的第一阶段,销量将会达到7500万台,比X发售时稍高。如果将时间拉长,艾夫斯预计苹果在2020年财年将会销售手机1.8亿台。

明年,苹果预计还会推出一款低价iPhone,这样也许可以从华为、三星手中夺回一些份额。这款手机尺寸和iPhone 8相似,配备4.7英寸屏幕,内部组件和今年的旗舰iPhone差不多。

低价iPhone将会成为iPhone SE之后苹果推出的第一款低价机,3年前苹果推出iPhone SE,起步价399美元。之前有分析师预计说,苹果在中国的手机销量将会下滑,因为有些中国消费者抑制苹果。

5月份,花旗分析师指出:“我们的独立尽职调查显示,大家对iPhone品牌不友好,形势已经恶化。”

中国为苹果贡献约18%的营收。之前分析师预计2020财年iPhone中国销量将会达到3360万台,现在分析师已经将数字下调至1680万台。华为销售的手机价格更低,在中国市场,苹果地盘被华为夺走。

Rosenblatt Securities之前已经将苹果股票评级下调,为什么?不是因为贸易形势紧张,而是因为苹果销售速度放慢,5G设备落后。7月份,Rosenblatt Securities预计在未来6个月至12个月,苹果形势会进一步恶化,因为2019年下半年销售速度将会减速。一个月之后, Rosenblatt Securities的态度没有改变。

分析师张军(Jun Zhang)指出,iPhone销售疲软,5G推迟,这是Rosenblatt Securities看空苹果的原因。他还说:“由于iPhone销售疲软,我们预计苹果12月所在季度将会削减产能。在5G竞赛中,苹果落后。展望明年,中国将会成为最大的5G市场。明年预计苹果不会推出5G手机,所以在中国市场它会进一步丢失份额。”

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